По данным Shutterstock, доходы Instagram от рекламы резко выросли за последние несколько лет, составив около 26 миллиардов в 2021 году, а в 2022 году ожидается 33 миллиарда, что в четыре раза больше, чем в 2018 году.

Это делает Instagram одной из лучших платформ для маркетинга для компаний, которые пытаются нацелиться на молодую, модную и глобальную аудиторию со своими продуктами и услугами. Поскольку потенциал для получения прибыли в IG настолько велик, можно быть уверенным, что бренды соревнуются за лучший рекламный контент, который они могут создать.

В то же время, видео сейчас очень популярно, и ожидается, что в ближайшие годы оно будет только расти. К концу 2020 года 82% мирового интернет-трафика будет приходиться на потоковое видео и его загрузку.

Instagram - отличное место для использования видеомаркетинга; по данным Hootsuite, 1 миллиард человек пользуется Instagram каждый месяц, а 500 миллионов - каждый день. Кроме того, 88% этих пользователей живут за пределами США, а 71% - в возрасте до 35 лет.

Кроме того, в день на Instagram публикуется 95 миллионов фотографий и видеороликов. Таким образом, используя Instagram в качестве инструмента в своем маркетинговом плане, у вас есть шанс каждый день обращаться к обширной международной аудитории молодых людей, которыехотят видеть ваш видеоконтент.

Не забывайте, что вы не единственная компания, занимающаяся маркетингом для этой аудитории через эту социальную сеть, поэтому вам нужно найти способ выделиться.

Один из способов не быть замеченным - неправильно форматировать и загружать видео в Instagram. На Instagram доступно так много видеоконтента, что ни один пользователь не станет тратить свое время на просмотр видео, которое сделано некачественно.

Поэтому сэкономьте свое время и деньги, начните свою стратегию видеомаркетинга Instagram с правильной ноги, используя лучшие видеорешения.

Параметры формата видеоInstagram объяснены

Вот краткое руководство по каждому параметру, который мы рассмотрим, прежде чем мы погрузимся в точные спецификации для каждого типа видео Instagram.

• Формат видео

Формат видео - это формат файла для хранения цифровых видеоданных на компьютере. Формат видеофайла можно узнать, проверив его расширение; последние три буквы в названии формата файла - период. Наиболее популярными форматами для онлайн-видеоплатформ являются MP4, FLV и WMV из-за их относительно небольших размеров.

• Видеокодек

Видеокодек используется для сжатия видео (при записи) и распаковки (при воспроизведении) для уменьшения размера файла. Сжатое видео затем сохраняется с помощью формата файла. H.264, MPEG-4 и DivX - некоторые популярные кодеки, которые вы, вероятно, использовали.

• Соотношение сторон

Соотношение сторон относится к ширине видео по отношению к его высоте. Например, соотношение сторон 4:3 означает, что высота видео составляет 4 единицы, а ширина - 3 единицы. Также соотношение сторон 16:9 означает, что видео имеет высоту 16 единиц и ширину 9 единиц. Соотношение сторон видео никак не связано с его физическим размером.

• Разрешение

Разрешение видео - это физический размер вашего изображения. Оно определяется количеством пикселей в одном кадре. Стандартное разрешение 1280 x 720 HD имеет 1280 пикселей по ширине и 720 пикселей по высоте видео, более 920 000 пикселей. Более высокое разрешение, например 1920 x 1080 Full HD, имеет более широкие и высокие размеры и гораздо больше пикселей.

• Частота кадров

Видео - это серия из нескольких неподвижных изображений, называемых кадрами. Частота кадров - это частота появления этих изображений на экране. 30 кадров в секунду означает, что каждую секунду на экран выводится 30 кадров.

• Битрейт

Битрейт видео - это количество данных, закодированных в видео за секунду. Он выражается в мегабитах в секунду. Чем выше битрейт, тем выше качество и размер файла вашего видео. Два видео могут иметь одинаковое разрешение, но разный битрейт. Разрешение определяется количеством пикселей в видеокадре, а битрейт - средним размером видеофайла в секунду. Например, битрейт для видео 1080p с частотой 60 кадров в секунду составляет около 12 Мбит/с.

• Длина видео

Длина видео - это, конечно же, длина видео, измеряемая в секундах или минутах. Большинство видео в Instagram короткие, хотя вы можете добавить в свою ленту 2-3-минутное видео.

Теперь, когда мы рассмотрели основы формата видео Instagram, давайте рассмотрим следующие параметры форматирования для каждого типа видео Instagram:

Встроенные видеоролики

Ниже приведены стандартные требования к форматированию видео в ленте Instagram, согласно Meta Business:

• Предпочтительный формат: MP4 или MOV
• Соотношение: 4:5
• Частота кадров: 30 FPS или ниже
• Разрешение: 1080 пикселей
• Продолжительность: 1-60 минут
• Максимальный размер файла: 250MB

Добавление титров и звука к вашим видео необязательно, но эксперты Meta настоятельно рекомендуют их учитывать. Несмотря на то, что видео в ленте по умолчанию имеют выключенный режим, первые 10 секунд видео просматриваются без звука, а первые 30 секунд - с включенным звуком.

Истории Instagram

Истории Instagram просматриваются вертикально и точно соответствуют размерам типичного экрана смартфона.

Максимальная длина истории Instagram составляет 15 секунд. Несмотря на ограничение длины, вы все равно можете использовать истории в рекламных целях; просто осознайте ограничения по времени и создавайте короткие объявления, которые быстро передают вашу цель (цели).

Рассмотрите возможность использования историй в качестве тизера; заинтересуйте людей вашим контентом, а затем направьте их на ваш сайт или блог, чтобы они увидели другие материалы.

Мета для бизнеса рекомендует использовать следующие параметры для Instagram Stories.

• Формат: MP4, MOV или GIF
• Размер файла: не более 250 МБ
• Продолжительность: 15 секунд на одну историю
• Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей
• Соотношение сторон: 9:16
• Настройки видео: Сжатие H.264, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стерео аудио AAC со скоростью 128 кбит/с+

Звук и титры также необязательны, хотя 70% всех историй Instagram просматриваются с включенным звуком, так что это помогает привлечь людей и вызвать у них желание узнать больше о вас или вашем бренде .

Катушки Instagram

Ролики Instagram были выпущены в августе 2020 года и за несколько месяцев завоевали уважение пользователей. Если сравнить статистику вовлеченности видео в ленте и роликов, можно увидеть, что ролики получают на 22% больше внимания от пользователей, чем обычные видео. Поскольку вовлеченность аудитории у роликов гораздо выше, чем у обычных видео в ленте, многие используют их для накопления аудитории.

Первоначально ролики были созданы для того, чтобы Instagram мог конкурировать с Tik Tok за трафик. С помощью роликов вы можете поделиться своей историей, принять участие в популярных испытаниях, повысить узнаваемость бренда и реализовать творческие идеи.

Мета для бизнеса перечисляет общие требования к роликам:

• Формат: MP4, MOV
• Размер файла: 4 ГБ
• Продолжительность: до 60 секунд
• Соотношение: 9:16
• Настройки видео: Сжатие H.264, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стерео аудио AAC со скоростью 128 кбит/с+
• Разрешение: Не менее 500 x 888 пикселей

Реклама в Instagram

Если вы думаете о создании видеорекламы для Instagram, вы на пути к успеху. Видеомаркетинг сейчас играет огромную роль, а Instagram отличается невероятно высоким уровнем вовлеченности. Объедините эту вовлеченность аудитории со светом, звуком и движением, которые сопутствуют видеосъемке, и вы получите маркетинговый рецепт, который обязательно поможет вашему бизнесу повысить узнаваемость бренда, расширить аудиторию и продать больше товаров.

Одна из причин, почему видеореклама так хорошо работает, заключается в том, что она органично вписывается в ленту новостей пользователя. Зачастую трудно отличить рекламу от обычного сообщения, поэтому это более естественный и аутентичный способ привлечь внимание аудитории. Помните об этом при создании видео: вы хотите, чтобы оно сливалось с рекламой, поэтому избегайте слишком активного продвижения своего бренда.

При создании видеорекламы для Instagram учитывайте следующие советы:

Совет 1. Привлеките аудиторию в первые 3 секунды видеоролика

Если ваша аудитория не сочтет видео релевантным в первые 3 секунды после его воспроизведения, она продолжит прокрутку. Вы должны использовать начало видео, чтобы привлечь их внимание, а также показать им, как объявление будет актуально для них.

Используйте яркие цвета и много движения, чтобы было легко понять, что это видео, а не неподвижное изображение. Сейчас не время быть тонким; дайте понять, о чем ваше видео, и сделайте это громко. Кроме того, мы провели эксперимент, в ходе которого проверили, делают ли стикеры видеорекламу более привлекательной. Результаты смотрите здесь!

Совет 2. Используйте текст

Мы уже выяснили, что большинство пользователей смотрят видео без звука, а видео в Instagram по умолчанию выключено, поэтому включите текст, чтобы никто не пропустил ваше сообщение.

Не обязательно писать все, что говорится; стратегически расположенный текст, передающий общую тему и цель видео, может сотворить чудеса. Красочный, динамичный, движущийся текст - отличный способ привлечь внимание аудитории и одновременно подчеркнуть основные моменты вашей рекламы. Старайтесь не включать слишком много текста; вы же не хотите перегрузить аудиторию или создать впечатление, что ваше видео загромождено.

Совет 3. Поставьте цель

Чего вы хотите добиться с помощью видео? Хотите ли вы увеличить свою аудиторию? Повысить узнаваемость бренда? Продемонстрировать, как использовать новый продукт? Продвинуть предстоящее событие?

Поставьте четкую цель и часто возвращайтесь к ней, чтобы не сбиться с пути. У вас есть совсем немного времени, чтобы донести свою мысль до аудитории, прежде чем вы ее потеряете, поэтому не тратьте время на разговоры о том, что не является абсолютно необходимым. Короткого, 30-60-секундного видео достаточно для достижения одной цели, поэтому не откусывайте больше, чем можете прожевать. Помните, кто ваша целевая аудитория, и адаптируйте свой контент к ней.

Совет 4. Будьте креативны

Вы хотите, чтобы ваше видео органично вписалось в ленту новостей, поэтому постарайтесь, чтобы оно не выглядело слишком похожим на рекламу.

Вы также конкурируете с тысячами других компаний за то, чтобы вашу рекламу заметили, поэтому старайтесь мыслить нестандартно! Почему пользователь должен потратить свое время на просмотр вашего объявления, а не чьего-то другого? Быстро донесите до пользователя информацию о том, насколько ваше объявление актуально для него, но сделайте это естественно и достоверно.

Совет 5. Включите четкий призыв к действию

Wordstream рекомендует максимально упростить призыв к действию. Пользователям нужен контент, который они могут прочитать и понять как можно быстрее, поэтому есть вероятность, что они не нажмут на вашу "ссылку в био" после просмотра видеорекламы.

Поместите в рекламу все ваше сообщение и сделайте CTA максимально понятным; если вы хотите, чтобы ваша аудитория "узнала больше", включите в рекламу кнопку, которая приведет ее на вашу веб-страницу, где есть дополнительная информация.

Не просите их перейти к вашей истории, затем на другую целевую страницу, чтобы в итоге оказаться на вашем сайте - вы потеряете их задолго до того, как они дойдут до конечной точки.

Совет 6. Протестируйте свое видео на аудитории

Никогда не помешает создать различные версии вашей рекламы, а затем провести их A/B-тестирование на выборке вашей аудитории. Это дополнительный шаг, который займет немного больше времени, но в долгосрочной перспективе это сэкономит вам время. Отследите аналитические данные для обоих объявлений и посмотрите, какое из них имеет более высокий коэффициент конверсии.

Не помешает также запросить отзывы клиентов; посмотрите, что они говорят о вашей музыке и визуальных эффектах. Понимают ли они ваше послание? Ясен ли и понятен ли призыв к действию? Сопоставив данные и отзывы, вы сможете получить четкое представление о том, какая версия вашей рекламы будет более успешной.

Instagram Ads Video Specs

Теперь, когда у вас есть представление о том, какие шаги нужно предпринять при создании видеорекламы для Instagram, важно отметить правильные характеристики. Вот некоторые рекомендации, чтобы вы могли выбрать лучший формат видео для Instagram, чтобы привлечь внимание:

Вертикальное видео

• Разрешение: 600 x 750
• Соотношение сторон: 4:5
• Максимальный размер и длина: 4 ГБ/60 секунд

Пейзажное видео

• Разрешение: 600 x 315
• Соотношение сторон: 1:91:1
• Максимальный размер и длина: 4 ГБ/60 секунд

Квадратное видео

• Разрешение: 600 x 600
• Соотношение сторон: 1:1
• Максимальный размер и длина: 4 ГБ/60 секунд

Вопросы и ответы по форматированию видео в Instagram

Какой формат видео лучше всего подходит для Instagram?

Лучший формат видео Instagram для любого типа видео - MP4 с кодеком H.264 и аудио AAC.

Как изменить формат видео на MP4?

Загрузите свое видео на Wave.video и загрузите его в формате MP4.

Как изменить соотношение сторон видео в Instagram?

Wave.video имеет несколько предустановок соотношения сторон Instagram, которые вы можете использовать для своего видео. В редакторе можно выбрать различные соотношения сторон для других социальных платформ, таких как YouTube или Facebook, и изменить размер видео в один клик.

Каков максимальный размер видео для Instagram?

Через Reels вы можете загрузить в Instagram до 4 ГБ видео. Видео из ленты и историй Instagram имеют размер 250 МБ.

Как опубликовать длинное видео на Instagram?

Вы можете загрузить на Instagram до 60 минут видео. Оно будет размещено в вашей ленте. В качестве предварительного просмотра Instagram покажет 1-ю минуту видео, а затем предложит вам перейти и посмотреть его до конца на вкладке видео.

Как повысить качество видео в Instagram

Instagram сжимает видео, чтобы уменьшить размер файла, но при этом снижается качество. Сделайте это, чтобы получить лучшее качество видео:

• Снимайте в более высоком качестве, 4K и 60 FPS, если это возможно.
• Безопасная передача файлов без сжатия через AirDrop, Dropbox или кабель USB
• Редактируйте с учетом правильных настроек
• Экспорт в рекомендуемые спецификации

Подведение итогов

Instagram - идеальная маркетинговая платформа для тех, кто хочет развивать свой бренд и/или наладить связь с большой аудиторией молодежи; она отлично подходит для поиска новых клиентов, восстановления связи со старыми и ретаргетинга пользователей с целью стимулирования продаж.

Эта платформа предлагает несколько различных способов использования видеомаркетинга. Мы предлагаем использовать сочетание видео в ленте, сюжетных видео и видеорекламы, чтобы получить как можно больше преимуществ.

Планируйте свою кампанию заранее, чтобы не отставать от поставленных целей, и обязательно отслеживайте коэффициент конверсии и другие виды аналитических данных, чтобы знать, нужно ли вносить изменения в маркетинговую стратегию. Если вы не знаете, как начать, ознакомьтесь сэтой статьей из нашего блога!