Quer tenha acabado de começar a fazer vídeos ou tenha feito marketing em vídeo durante anos, a criação de grandes títulos em vídeo pode ser a parte mais complicada de todo o processo. O título de um vídeo é mais do que um pequeno detalhe ou uma reflexão posterior - é um factor importante para que as pessoas decidam ou não clicar no botão play. Não importa quão bons sejam os seus vídeos, títulos fracos dificultam a obtenção de vistas e fazem crescer o seu público.

Felizmente, escrever bons títulosem vídeo é uma habilidade que se pode dominar com a prática. Ao compreender alguns princípios gerais que tornam os títulos de vídeo eficazes, e ao colocar alguma reflexão em cada um deles que escreve, pode aprender a arte de escrever grandes títulos sem os enfatizar.

Neste artigo, aprofundaremos o tema de como os seus títulos afectam o sucesso dos seus vídeos. Depois, dar-lhe-emos algumas dicas fáceis de implementar para que possa apresentar grandes títulos que aumentam os seus pontos de vista e o seu empenho.

Porque é que os seus títulos de vídeo são importantes

Já há muito conteúdo de vídeo na Internet, e mais é carregado a toda a hora. Se não encontrar formas de fazer sobressair os seus vídeos, eles provavelmente perder-se-ão no meio do barulho. Para colocar o problema em perspectiva, pense em todo o conteúdo televisivo que as principais redes de televisão dos EUA criaram ao longo dos últimos 30 anos. Mais conteúdo de vídeo do que esse é carregado na Internet a cada 30 dias!

Com esse tipo de competição lá fora, como pode dar aos seus vídeos a melhor hipótese possível de serem encontrados e vistos? Embora muitas coisas entrem numa boa estratégia de vídeo, uma das coisas chave que pode fazer é escrever títulos fortes.

Para vencer a competição lá fora, uma das coisas chave que se pode fazer é escrever títulos fortes.

Se fez outros tipos de marketing de conteúdos, sabe que um título ou manchete é frequentemente a sua única hipótese de chamar a atenção de alguém. Por exemplo, não é segredo que um título é a parte mais importante de um post de blogue.

O mesmo se aplica ao vídeo. Essa fracção de segundo quando alguém olha para o título do seu vídeo é normalmente um momento de make-or-break - clicarão no botão play, ou seguirão em frente?

Bons títulos também tornam mais fácil destacar-se da multidão. Afinal, nem todos os vídeos na Internet são bem feitos, quanto mais bem titulados. A publicação de vídeos de alta qualidade com bons títulos coloca-o num grupo mais pequeno de concorrentes.

Pode também influenciar a imagem dos seus vídeos (ou, aliás, da sua própria marca) escolhendo cuidadosamente os seus títulos. As pessoas percebem um título engraçado ou exagerado de forma diferente de um título sério e formal. Utilizar isto em seu benefício afectará a forma como as pessoas vêem os seus vídeos e pensam na sua empresa.

Finalmente, um bom título pode ajudar o seu vídeo a ser encontrado em primeiro lugar. Embora não seja o factor principal no SEO do vídeo, um título forte é uma obrigação se quiser que os pesquisadores encontrem o seu vídeo através de pesquisa orgânica no YouTube ou no Google. Escolher um título claro, descritivo e optimizado por palavras-chave é uma das formas mais simples de aumentar os pontos de vista de um vídeo.

Os Ingredientes de um Grande Título de Vídeo

É evidente que os títulos têm um grande impacto na forma como os seus vídeos são descobertos e vistos. Mas o que é exactamente um grande título? O que separa um grande título de um medíocre ou pobre? Em geral, um título de vídeo forte tem as seguintes qualidades.

É sucinto. Se escrever um título longo e divagante, o seu vídeo pode ser ignorado. As pessoas escumam mais do que lêem na Internet, e tem apenas segundos (literalmente) para captar a atenção de um espectador. Além disso, os títulos longos tendem a ser cortados nos resultados de pesquisa. Um bom título é vívido e descritivo, sem ocupar mais espaço do que o necessário.

É um assunto de actualidade. Um bom título diz aos espectadores o que eles podem esperar de um vídeo. É claro, directo, e honesto. As pessoas estão ocupadas, e precisam de uma razão para ver o seu vídeo, por isso usar um título pouco claro ou ambíguo é uma má ideia. Da mesma forma, títulos enganosos deixam os espectadores a sentir-se enganados, o que é mau para a sua reputação.

É único. A criação de um título que seja descritivo, breve e único pode ser uma ordem alta. No entanto, um bom título de vídeo evita ser completamente genérico. Por exemplo, suponha que queria publicar um vídeo chamado "Kittens" ou "Making Pancakes". Já existem muitos vídeos na Internet com esses títulos, por isso fazer o seu sobressair seria difícil. Adicionar alguns detalhes relevantes - por exemplo, "Brushing Maine Coon Kittens" ou "How to Make Easy Russian Pancakes" - fará com que o seu vídeo pareça mais único e apelativo.

É centrado em palavras-chave. As palavras-chave não são apenas importantes para o seu website. São também importantes para os títulos de vídeo. O Google e o YouTube não podem ver vídeos e compreender o conteúdo (ainda), por isso se quiser que as pessoas encontrem os seus vídeos ao procurar certos termos, essas palavras-chave devem ser incluídas no título.

É intrigante. Um título eficaz leva as pessoas a clicar nele. Oferece uma solução para um problema, toca nas emoções de um espectador, ou promete um segredo sumarento. As pessoas não prestarão muita atenção a um título aborrecido e estável, mesmo que ele verifique todas as caixas práticas acima. O "factor de intriga" pode ser a parte mais difícil de um bom título a capturar. No entanto, uma vez que se tenha um dom para ele, provavelmente notará que os seus vídeos vão receber mais envolvimento, mesmo que não faça mais nada de diferente.

Como é que os títulos afectam o SEO dos seus vídeos?

SEO já não interessa apenas pelo conteúdo baseado em texto. Com o aumento do marketing de conteúdos baseados em vídeo e imagem, é importante compreender como optimizar todos os tipos de suportes para motores de busca. O vídeo é um caso especialmente interessante, porque os motores de busca não conseguem processar ou compreender o conteúdo de vídeo em si. Por conseguinte, dependem de metadados baseados em texto - como títulos, descrições e etiquetas - para compreender o que são os vídeos e para os classificar.

Tal como o SEO normal, o SEO vídeo tem muitas partes móveis diferentes, e os principais algoritmos de pesquisa não são completamente compreendidos. Os títulos são importantes, mas não são tudo. Outras informações, como os comentários e as visualizações de um vídeo, também são muito importantes na forma como os motores de busca classificam o vídeo. Mas independentemente do que mais estiver a fazer para aumentar a classificação dos seus vídeos, a escolha de bons títulos irá certamente ajudar o seu conteúdo a ser encontrado e visto.

Pesquisas recentes do Backlinko descobriram que, no YouTube, os vídeos parecem obter um pequeno aumento na classificação se o seu título contiver uma palavra-chave exacta que corresponda ao termo de pesquisa de um utilizador. Por outras palavras, se alguém procurar o termo "construir uma casa para pássaros" e o seu vídeo tiver o título "Como construir uma casa para pássaros", o seu vídeo poderá ter mais probabilidades de aparecer no topo dos resultados. O efeito é pequeno, no entanto, pelo que não deve confiar nele como a sua única técnica de SEO de vídeo no YouTube.

Porque é que uma correspondência exacta de palavras-chave não tem mais peso? O Backlinko faz a hipótese de que é porque o YouTube pode agora compreender sinónimos nos títulos, por isso já não depende tanto de encontrar correspondência palavra por palavra. O resultado final: usar as suas palavras-chave mais relevantes nos seus títulos de vídeo é uma boa ideia, e provavelmente irá ajudá-lo um pouco, mas não espere que transforme as suas classificações de um dia para o outro.

Backlinko descobriu que os vídeos altamente classificados são ligeiramente mais propensos a ter uma correspondência exacta de palavras-chave no seu título.

Os títulos devídeo também são importantes para SEO fora do YouTube. Como o principal conteúdo de texto associado a um vídeo, um título descritivo e optimizado por palavras-chave pode ajudar o seu vídeo a subir na classificação nos motores de busca como o Google.

Mais importante ainda, os títulos de vídeo afectam o seu SEO ao tornar o seu conteúdo mais (ou menos) fácil de utilizar. No fim de contas, SEO não se trata realmente de explorar truques para melhorar as suas classificações - trata-se de proporcionar uma boa experiência ao utilizador e tornar o seu conteúdo fácil de encontrar. Um título forte ajuda-o a fornecer valor ao seu público humano, e isso é a coisa mais importante que pode fazer para melhorar o seu SEO a longo prazo.

6 Dicas para escrever um grande título de vídeo

Precisa de alguma inspiração para o seu próximo título de vídeo? Estas dicas podem ajudá-lo a gerar ideias de títulos e a manter-se no caminho certo. Basta lembrar que não existe uma fórmula única para um título de vídeo vencedor, por isso não tenha medo de ser criativo e tente novas abordagens.

1. Faça a sua pesquisa por palavra-chave.

Se quiser escrever títulos que apelam às pessoas e aos motores de busca, a compreensão de palavras-chave é uma obrigação. Se já tem uma estratégia de palavras-chave em vigor, tem um avanço. Se não, ou se apenas precisar de uma actualização rápida das palavras-chave, eis como pode fazer pesquisa para os seus títulos de vídeo.

Comece por visitar uma ferramenta de procura de palavras-chave online. Há muitas boas ferramentas gratuitas que pode escolher. Uma opção popular é o planeador de palavras-chave do Google no AdWords. Se tiver uma conta no AdWords, comece aqui navegando para a ferramenta de planificador de palavras-chave e clicando em "Procurar novas palavras-chave usando uma frase, website ou categoria".

Encontrar palavras-chave no AdWords, primeiro passo.

Digamos que o seu vídeo é sobre cuidar das árvores de bonsai. Digite uma palavra ou frase relevante, como "cuidar de árvores de bonsái", na caixa rotulada "O seu produto ou serviço". Depois clique em "Obter ideias".

Encontrar palavras-chave no AdWords, passo dois.

O Google mostrar-lhe-á uma lista de palavras-chave relacionadas. Preste atenção a quão competitivas são as palavras-chave e quantas buscas recebem todos os meses. Os seus vídeos terão a melhor hipótese de sucesso se utilizar palavras-chave que tenham concorrência baixa a média, mas um número bastante elevado de pesquisas mensais.

Encontrar palavras-chave no AdWords, passo três.

Outra ferramenta de palavras-chave útil e gratuita é Answer the Public. Esta ferramenta dá-lhe palavras-chave em forma de pergunta. Uma vez que muitas pessoas começam a sua pesquisa digitando uma pergunta na barra de pesquisa, é muitas vezes uma boa ideia intitular os seus vídeos também como perguntas.

Um exemplo de Answer the Public's question-based keywords.

Se o YouTube é a plataforma principal que pretende utilizar para o seu vídeo, a sua funcionalidade de auto-completar também pode ser útil para a apresentação de ideias de palavras-chave. Escreva uma palavra ou frase relacionada com o seu vídeo, e verá uma lista pendente de termos frequentemente pesquisados.

A funcionalidade de autocompletar do YouTube pode ajudá-lo a obter ideias de palavras-chave para títulos de vídeo.

Uma palavra-chave de vídeo frequentemente ignorada é a própria palavra "vídeo". Se estiver concentrado em aumentar a visibilidade do seu vídeo em motores de busca não YouTube, é inteligente incluir Vídeo como palavra-chave no fim do seu título.

2. Utilizar uma ferramenta de análise de manchetes.

À medida que faz pesquisa de palavras-chave, provavelmente começará a apresentar ideias para títulos. Ligue essas ideias a um analisador de manchetes para ver o quão forte são. O Advanced Marketing Institute e o Sharethrough oferecem ambos ferramentas gratuitas que não requerem inscrição.

Os analisadores de manchetes podem dar-lhe um feedback útil sobre as suas ideias, mas leve os seus resultados com um grão de sal. Um algoritmo nunca será capaz de prever exactamente como as pessoas irão reagir aos seus títulos. No entanto, estas ferramentas são uma boa forma de ter uma ideia do que funciona e do que não funciona.

O analisador Sharethrough encontra os pontos fortes do seu títuloe dá-lhe sugestões para o melhorar.

3. Seja breve.

Pode rapar uma ou duas palavras do seu título sem perder o significado ou a clareza? Em caso afirmativo, considere a possibilidade de as apagar. Títulos de vídeo curtos e rápidos são mais apelativos e memoráveis do que os longos, e são menos susceptíveis de serem truncados nos resultados de pesquisa. Um bom limite superior para apontar é de 60 caracteres.

4. Carregue o seu título na frente.

É mais provável que as pessoas olhem para o seu título do que o leiam cuidadosamente. Ponha as suas palavras mais importantes à frente para captar os olhos dos espectadores.

5. Pense em utilizar um formato de pergunta para o seu título.

Se o seu vídeo responder a uma pergunta ou fornecer algum tipo de informação, pode ser uma boa ideia usar uma pergunta como título. Vídeos de como fazer, demonstrações de produtos, e vídeos informativos gerais são bons candidatos a esta técnica de titulação. Isto também facilita a apresentação de ideias - basta pensar em que perguntas as pessoas podem procurar para encontrar o seu vídeo.

6. Seja interessante.

Para obter um título interessante, pergunte-se porque é que alguém quereria ver o seu vídeo em primeiro lugar. O que é que eles ganham com isso? Porque é que eles se devem preocupar? Uma vez identificado o seu principal ponto de venda, coloque-o na frente e no centro do seu título. Tente fazer com que as pessoas sintam que vão perder algo fantástico se não virem o seu vídeo.

Mais dicas concretas para se chegar a um título cativante e interessante incluem:

• Usando números ou listas. Por exemplo, "The Top 5 Best Bonsai Trees for Beginners to Grow" é um título mais convincente do que "Easy Bonsai Trees for Beginners to Grow".
• Criando um medo de falhar. Por exemplo, se fizer alusão a um "segredo" ou a um método especial para fazer algo, é mais provável que as pessoas vejam o seu vídeo.
• Oferecendo dicas de peritos. Toda a gente quer conhecimento exclusivo.
• Manter o dedo no pulso emocional do seu público. O que é que eles mais querem? Do que é que eles têm mais medo? Tente usar palavras nos seus títulos que desencadeiem essas emoções.
• Ser sincero. Não precisa de criar clickbait ou recorrer a títulos foleiros para que as pessoas se interessem pelo que tem a dizer. Não seja demasiado vendedora, mesmo que esteja a tentar vender algo, e não prometa mais do que o seu vídeo lhe entrega. Lembre-se, não está a tentar enganar as pessoas para que vejam o seu vídeo - está apenas a tentar apresentar o seu fantástico conteúdo sob a melhor luz possível.

O Takeaway

Titular os seus vídeos não tem de ser um tropeço no processo criativo. Embora seja verdade que os seus títulos são muito importantes, não é tão difícil como possa pensar em inventar títulos que sejam memoráveis e eficazes. Use as ideias deste artigo para dar um impulso à sua criatividade, e em breve estará a caminho de escrever grandes títulos em vídeo mais facilmente do que nunca.

Como é que surgem os vossos títulos de vídeo? Se tiver algumas dicas próprias para partilhar, gostaríamos de as ouvir na secção de comentários abaixo!