Atingir mais pessoas é uma das maiores lutas que os marqueteiros enfrentam com o vídeo. A distribuição de vídeo é tão importante como a produção de vídeo. Sem uma estratégia de promoção eficaz, o seu vídeo está condenado a perder-se algures nas prateleiras poeirentas da Internet.

Por outro lado, promova o seu vídeo da forma correcta, e obterá um fluxo constante de tráfego para o seu conteúdo vídeo numa base regular.

Obter mais alcance nos vídeos é uma das coisas com que os marketeiros mais lutam

Quais são as técnicas de distribuição de vídeo que o ajudarão a partilhar o seu vídeo em todo o lado?

Aqui estão sete.

1. Obter as palavras-chave certas para o YouTube

O YouTube é provavelmente o destino #1 para a maioria dos vídeos que são criados tanto por marcas como por indivíduos. Não admira: com 1,68 mil milhões de utilizadores em todo o mundo, é o segundo maior motor de busca do mundo depois do Google.

A este respeito, faz sentido tratá-lo também como um motor de busca. Se simplesmente despejar todos os seus vídeos no YouTube, não é uma grande estratégia de distribuição de vídeo. É, no máximo, uma casa de armazenamento A-AAAKey.

Tecnicamente, ao contrário do texto, os motores de busca não podem ver o seu vídeo e decidir as melhores palavras-chave para classificar. Confiam no conteúdo escrito que acompanha o vídeo, tal como o título, descrição, e etiquetas do vídeo.

Embora um título de vídeo optimizado não seja a única coisa que irá ajudar o seu vídeo a ser bem classificado no YouTube, contribui certamente para o sucesso da distribuição do vídeo. Um estudo recente da Backlinko revelou que os vídeos recebem um pequeno impulso na classificação se os seus títulos corresponderem exactamente ao termo de pesquisa do utilizador.

Por outras palavras, se o seu vídeo for chamado "10 Melhores Ideias de Rotina da Manhã que o ajudarão a melhorar a sua vida" e alguém estiver à procura da frase-chave "ideias de rotina da manhã", o seu vídeo tem mais hipóteses de ser classificado do que um vídeo com o título "Como Começar a Sua Manhã da Forma Correcta".

Um bom título também pode ajudar a sua classificação de vídeo fora do YouTube. Com o Google a tentar servir melhor os seus utilizadores, muitas respostas às consultas dos utilizadores são apresentadas sob a forma de snippets, incluindo vídeo. Isto é especialmente verdade para vídeos didácticos e educativos.

Isto dá ao seu vídeo uma grande oportunidade de alcançar mais pessoas directamente no Google.

Como fazer a sua pesquisa de palavras-chave para o YouTube

Existem algumas grandes ferramentas em linha que o podem ajudar com a sua pesquisa de palavras-chave em vídeo.

YouTube auto-suggest

Quando as pessoas procuram algo no YouTube, a plataforma tenta automaticamente adivinhar no que o utilizador pode estar interessado. Comece a digitar a frase de pesquisa no YouTube, e verá todas as pesquisas relacionadas:

Faz sentido prestar muita atenção a estas frases. Basta pensar sobre isso: O YouTube está a dizer-lhe exactamente o que as pessoas estão à procura. Para além de lhe fornecer o título do seu vídeo existente, também o pode ajudar a apresentar novas ideias de vídeo do YouTube.

Ubersuggest

Ubersuggest é uma das minhas ferramentas de SEO preferidas. Pode digitar uma palavra-chave, e a ferramenta mostrar-lhe-á o seu volume de pesquisa, dificuldade (o que significa quão difícil é classificar para esta palavra-chave), CPC, e outras informações relacionadas. Também lhe fornece outras ideias de palavras-chave com base na sua pesquisa.

A melhor parte: é totalmente gratuita.

Análises YouTube

Outra grande ferramenta que é muitas vezes subestimada é o YouTube Analytics. Pode verificar para que frases-chave está actualmente a classificar e optimizar melhor os termos de pesquisa que procura.

Para o fazer, dirija-se ao seu YouTube Analytics >> Tipos de fontes de tráfego e clique em "YouTube search".

Aqui, clicar na frase "pesquisa no YouTube". Isto mostrar-lhe-á todas as frases-chave para as quais está actualmente classificado. Poderá então verificar como cada vídeo está optimizado para esta frase-chave e ajustar melhor o conteúdo.

O YouTube é um canal importante para uma distribuição de vídeo bem sucedida. Assegure-se de seguir estas melhores práticas, e os seus vídeos serão classificados num instante.

2. Partilhe o seu vídeo no Twitter

Twitter é uma excelente plataforma de distribuição de vídeo, se se lembrar de uma coisa sobre tweets: eles não vivem muito tempo. De acordo com esta pesquisa bastante optimista da Moz, a duração de vida de um tweet é de apenas 18 minutos.

Agora, pense em quantos dos seus seguidores estão mesmo na plataforma durante este tempo. Mesmo que tenha um grande número de seguidores, é provável que haja apenas cerca de uma dúzia de pessoas na altura em que publica esse tweet.

Para garantir que os seus tweets sejam notados, Ann Smarty da Seosmarty recomenda que sejam agendados pelo menos 3 tweets diferentes para saírem em dias diferentes da semana, em horários diferentes. Desta forma, tem mais hipóteses de apanhar o seu público online.

Como ajustar o seu vídeo para o Twitter

Quando se trata de distribuição de vídeo no Twitter, há várias formas de como se pode proceder.

1. Criar um pequeno trecho de vídeo. Se o seu objectivo é fazer com que as pessoas vejam o vídeo no YouTube, certifique-se de que não publica o vídeo completo no Twitter. Desta forma, está a dar tudo aqui mesmo.

Em vez disso, pense no vídeo do Twitter como um teaser de vídeo. Inclua uma pequena parte do vídeo com uma descrição + uma chamada à acção. Isto pode ser algo como "Ver o vídeo completo" ou "Ler o post do blogue".

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📰Read o artigo: https://t.co/RkX06u0Qdx pic.twitter.com/kj7XZXBDZu

- Wave.video (@wave_video) 8 de Maio de 2019

2. Fazer um GIF a partir de um vídeo. Pode pegar numa pequena parte do vídeo e transformá-la num GIF. Isto pode funcionar especialmente bem com alguns momentos engraçados do processo de filmagem do vídeo.

3. Partilhar uma miniatura do vídeo com um link para o vídeo completo. Finalmente, mesmo uma miniatura estática pode funcionar muito bem no Twitter para aumentar o sucesso da sua distribuição de vídeo. Experimente com diferentes tipos de mídia no Twitter para ver o que funciona melhor para o seu público.

3. Reponha o seu vídeo para Instagram: Histórias + alimentação

Longe vão os dias em que o Instagram era apenas uma aplicação de partilha de fotos. Hoje em dia, é um lugar onde as pessoas podem acompanhar as suas marcas favoritas e manter-se no topo das notícias mundiais.

A este respeito, faz sentido que a sua marca não só esteja presente na Instagram, mas também se envolva activamente com o seu público. Mais de 50% dos utilizadores querem ver o conteúdo de vídeo das marcas que seguem. Esta é a sua oportunidade de se destacar.

Há várias maneiras de publicar o nosso vídeo na Instagram. Recomendo que comecem com vídeos de alimentação e também Histórias Instagram. Desta forma, assegura-se de que os seus seguidores não percam o seu conteúdo, independentemente da forma como percorrem a plataforma.

Ver este post na Instagram

Um post partilhado por Wave.videо (@wave.video) em 9 de Outubro de 2018 às 10:41 da manhã PDT

Os vídeos Instagram vêm com certas limitações. Por exemplo, a duração máxima para os vídeos de alimentação é de apenas 1 minuto. Portanto, faz sentido ajustar o seu vídeo se for mais longo.

Tal como no Twitter, pode criar um pequeno teaser de vídeo a partir do seu vídeo. Use ferramentas como Wave.video para editar o seu vídeo, adicionar legendas, e autocolantes.

Aqui estão algumas dicas que irão ajudar os seus esforços de distribuição de vídeo na Instagram.

1. Escolher uma miniatura atraente. Quando se carrega um vídeo, o Instagram permite-lhe seleccionar uma miniatura para ele. Recomendo vivamente que o faça. Desta forma, pode controlar o aspecto do seu vídeo no feed. Compare isto:
2. Certifique-se de acrescentar uma chamada à acção. Com todo o conteúdo que publica no Instagram (e noutros locais), deverá ter um objectivo. Por conseguinte, acrescentar um apelo à acção é essencial: as pessoas confiam na sua orientação. Quando promove o seu vídeo na Instagram, a chamada à acção pode ser tão simples como "Veja o vídeo completo - link em bio" ou "Visite o nosso canal no YouTube para mais informações".
3. Acrescentar hashtags e geotag. As pessoas são criaturas curiosas: estão sempre prontas a explorar novos conteúdos, coisas, e ideias. Ao pensar na distribuição de vídeos no Instagram, tente adicionar uma geotag ou hashtag aos seus vídeos. Desta forma, o seu conteúdo pode atingir novos públicos que podem estar potencialmente interessados no que tem para partilhar.
4. Reproduza os seus vídeos de alimentação para Histórias. Outra táctica fácil e excelente é partilhar de novo os seus vídeos de alimentação para Histórias. A principal vantagem aqui é o tempo: pode fazê-lo com apenas um clique no botão. O post terá um sinal Play nele, indicando aos seus seguidores que há mais algum conteúdo para eles verem. Além disso, se tiver mais de 10.000 seguidores, pode adicionar um botão Swipe Up e levar as pessoas directamente ao seu website ou canal YouTube.
   

Quando se trata de distribuição de vídeo em diferentes plataformas sociais, o principal que deve ter em mente é que tem de ajustar o vídeo às especificações de cada plataforma. Eis como Robert Katai da Bannersnack o coloca:

4. Publique o seu vídeo no LinkedIn

O LinkedIn é uma plataforma onde a afixação de produtos orgânicos nativos ainda pode produzir resultados significativos, e no entanto é muitas vezes negligenciada pelos comerciantes. O que é óptimo no LinkedIn é que se pode publicar vídeos de até 10 minutos de duração. Assim, pode basicamente republicar o seu vídeo nesta plataforma sem grandes ajustes.

Aqui está um exemplo de como Ian Cleary of RazorSocial o fez. Ele criou um vídeo curto e divertido sobre um livro que leu recentemente. Com um pouco de humor e Wave.video como sua ferramenta de edição de vídeo, o post de Ian rendeu 74 gostos e 26 comentários, todos organicamente.

Repare como o seu vídeo teve um claro apelo à acção no final: visite a Amazon para comprar o livro. Adicionar chamadas para a acção é importante para a distribuição do seu vídeo.

5. Incorpore o seu vídeo nos posts mais bem sucedidos do blog

Outra grande táctica que pode utilizar para promover o seu conteúdo de vídeo é voltar aos posts mais populares do blogue e incorporar os vídeos lá. Na verdade, esta é a táctica que nos ajudou a obter milhares de visualizações nos nossos vídeos do YouTube.

Incorporar os vídeos nos posts do blogue tem um efeito em duas faces. Por um lado, ajuda na distribuição dos vídeos. Quanto mais pessoas visitam os seus artigos, mais visualizações obtêm os seus vídeos.

Por outro lado, aumenta os seus esforços de SEO. A visualização de vídeos aumenta o tempo de permanência numa página, o que afecta positivamente o seu SEO ao sinalizar aos motores de busca que o seu conteúdo é relevante e interessante.

AOmnisend's SEO gere Evaldas Mockus recomenda isto como um dos métodos eficazes de distribuição de vídeo:

6. Envie o seu vídeo por e-mail da forma inteligente

O e-mail pode amplificar o alcance e impacto de cada vídeo que cria para o seu público-alvo, aumentando assim os seus esforços de distribuição de vídeo. Os e-mails existem desde 1971 - foi para aí que a primeira carta electrónica foi enviada. Os e-mails também têm um elevado ROI: por cada 1$ pode esperar um retorno de 32$!

Com tudo isto em mente, não é uma questão de promover ou não os seus vídeos por correio electrónico. É como o fazer da forma mais eficaz.

Aqui estão algumas formas de como pode adicionar vídeos aos seus e-mails.

Método 1. Incorporar uma pré-visualização estática com um botão de reprodução.

Uma vez que é tecnicamente impossível (e altamente não recomendado) incorporar um ficheiro de vídeo em si no e-mail, tente criar uma pré-visualização estática com um botão Play. O botão Play atrai a atenção e faz com que as pessoas se perguntem o que está por detrás dele. Por conseguinte, aumenta o CTR e as conversões.

Método 2. Crie um GIF animado a partir do seu vídeo

Outra forma de indicar aos seus leitores de e-mail que existe um vídeo que devem ver é transformar o seu vídeo num pequeno GIF.

O GIF em si é uma grande forma de atrair a atenção dos telespectadores. Eles são atraentes, divertidos e divertidos. Acopla-o com o poder do vídeo, e obtém-se uma táctica de marketing à prova de bala.

Fizemos uma experiência para descobrir qual foi a melhor miniatura de vídeo para marketing por e-mail. Acabámos por obter um GIF com um botão Play com o melhor desempenho em termos de conversões para registos: 51,6% contra apenas 40% de uma imagem estática.

Um GIF animado no seu e-mail é como um mini-vídeo em si mesmo. Os telespectadores compreendem exactamente o que está por detrás dele e querem ver mais.

Exemplo de adição de um GIF animado a um e-mail. Neste boletim informativo específico, o GIF recebeu 3x mais cliques do que uma imagem estática.

Dica profissional: para aumentar a taxa de correio electrónico aberto, não se esqueça de incluir a palavra [VÍDEO] na linha de assunto. Desta forma, os seus leitores saberão exactamente o que esperar no interior e serão mais propensos a abrir o seu correio electrónico.

7. Fixe os seus vídeos

Os vídeos de interesse estão a aumentar. Durante os últimos 12 meses, houve um aumento significativo do número de pessoas que procuram este termo no Google.

Ovídeo de interesse é um dos melhores novos instrumentos para a descoberta de ideias inspiradoras. Hoje em dia, Pinterest está a adicionar activamente novas características para a distribuição de vídeo à plataforma. Agora até é possível pesquisar por vídeos especificamente.

O que é óptimo no Pinterest é que pode partilhar novamente os vídeos do YouTube directamente no Pinterest. Quando publicar um vídeo no YouTube, clique no botão "Share" e escolha a opção "Pinterest".

Também pode carregar um vídeo directamente para a Pinterest. Devido à natureza da plataforma, os formatos de vídeo vertical funcionam melhor. Tal como com outras plataformas de comunicação social, pode criar um trecho de vídeo e partilhá-lo no Pinterest com um link de volta para o vídeo ou website original.

O Pinterest pode desempenhar um papel significativo na distribuição de vídeo. No entanto, tal como com todos os outros esforços de marketing, é importante ter uma estratégia clara por detrás disso. Porque quer prosseguir com a Pinterest? Tem um plano claro de conteúdo/marketing para a plataforma? Assegure-se de responder a estas questões, e o seu conteúdo será excelente.

Dicas gerais para uma distribuição de vídeo eficaz

Não importa exactamente como promove os seus vídeos através da web, há várias coisas que deve ter em mente para cada plataforma de distribuição - e cada vídeo que cria.

Dica 1. Mantenha-se consistente com a sua identidade vídeo. Não importa onde exactamente as pessoas vêem os seus vídeos - na Instagram, no YouTube, ou no seu próprio website - deve ficar claro para elas que o vídeo é seu. Manter-se consistente com a sua marca irá ajudá-lo a promover os seus vídeos de forma mais eficaz.

Dica 2. Faça com que o seu vídeo se destaque. Pode parecer que é mais fácil dizer do que fazer. O que significa exactamente - fazer um vídeo "extraordinário"?

O seu vídeo deve ser interessante, ao ponto, e visualmente apelativo. Pode conseguir o primeiro, estudando aquilo em que os seus espectadores estão realmente interessados. Fale com a sua equipa de vendas, estude comunidades em linha e procure os seus canais de apoio.

Quanto a este último, utilizar fabricantes de vídeo como Wave.video ou iMovie para criar um vídeo esteticamente cativante que irá impulsionar o envolvimento em cada plataforma.

Dica 3. Confie na sua rede social.

Com todos os vídeos que criar, faz sentido chegar primeiro aos seus amigos e colegas e pedir-lhes que partilhem o vídeo. Quando estávamos apenas a começar com o vídeo, partilhei o primeiro vídeo que criámos no meu perfil pessoal no Facebook. Para minha surpresa, recebeu um monte de gostos, comentários, e opiniões dos meus amigos. Isto deu um impulso inicial ao nosso vídeo e ajudou-o a subir na classificação no YouTube.

Conclusão

A distribuição de vídeo compensa bem se investir algum tempo e esforço nela. Tente combinar diferentes plataformas para partilhar os seus vídeos e acompanhar os resultados para ver o que funciona melhor.

Quais são as suas dicas de promoção em vídeo favoritas? Partilhe nos comentários abaixo!