Selon Shutterstock, les recettes publicitaires d'Instagram ont augmenté de façon spectaculaire au cours des dernières années, totalisant environ 26 milliards en 2021, et elles devraient atteindre 33 milliards en 2022, soit quatre fois plus qu'en 2018.

Cela fait d'Instagram l'une des meilleures plateformes de marketing pour les entreprises qui tentent de cibler des publics jeunes, branchés et mondiaux avec leurs produits et services. Étant donné que le potentiel de profit d'IG est énorme, il y a fort à parier que les marques rivalisent pour diffuser le meilleur contenu publicitaire qu'elles peuvent créer.

En même temps, la vidéo est énorme en ce moment, et elle ne devrait que gagner en popularité dans les années à venir. D'ici à la fin de 2020, 82 % du trafic Internet mondial sera occupé par le streaming et le téléchargement de vidéos.

Instagram est un endroit idéal pour utiliser le marketing vidéo ; Hootsuite rapporte qu'un milliard de personnes utilisent Instagram chaque mois, et que 500 millions l'utilisent chaque jour. En outre, 88 % de ces utilisateurs vivent en dehors des États-Unis, et 71 % ont moins de 35 ans.

En outre, 95 millions de photos et de vidéos sont publiées sur Instagram par jour. Ainsi, en utilisant Instagram comme un outil dans votre plan marketing, vous avez la possibilité d'atteindre un vaste public international de jeunes chaque jour, et ils veulent voir votre contenu vidéo.

Gardez simplement à l'esprit que vous n'êtes pas la seule entreprise qui s'adresse à ce public par le biais de ce réseau social, et que vous devrez donc trouver un moyen de vous démarquer.

L'une des façons de NE PAS se faire remarquer est de mal formater et télécharger les vidéos Instagram. Il y a tellement de contenu vidéo disponible sur Instagram qu'aucun utilisateur ne va perdre son temps à regarder une vidéo qui n'est pas bien faite.

Alors économisez du temps et de l'argent, démarrez votre stratégie de marketing vidéo Instagram du bon pied en utilisant les meilleures solutions vidéo.

Explication des paramètres du format vidéo d'Instagram

Voici un guide rapide pour chaque paramètre que nous allons couvrir avant de nous plonger dans les spécifications exactes de chaque type de vidéo Instagram.

• Format vidéo

Le format vidéo est un format de fichier permettant de stocker des données vidéo numériques sur un ordinateur. Vous pouvez connaître le format d'un fichier vidéo en vérifiant son extension, c'est-à-dire les trois dernières lettres de la période du nom du format de fichier. Les formats les plus populaires pour les plateformes de vidéo en ligne sont MP4, FLV et WMV en raison de leur taille relativement petite.

• Codec vidéo

Un codec vidéo est utilisé pour compresser une vidéo (lors de l'enregistrement) et la décompresser (lors de la lecture) afin de réduire la taille du fichier. La vidéo compressée est ensuite stockée dans un format de fichier. H.264, MPEG-4 et DivX sont des codecs populaires que vous avez probablement utilisés.

• Rapport d'aspect

Le rapport hauteur/largeur fait référence à la largeur de la vidéo par rapport à sa hauteur. Par exemple, le rapport 4:3 signifie que la vidéo a une hauteur de 4 unités et une largeur de 3 unités. De même, le rapport d'aspect 16:9 signifie que votre vidéo a une hauteur de 16 unités et une largeur de 9 unités. Le rapport hauteur/largeur d'une vidéo n'a rien à voir avec sa taille physique.

• Résolution

La résolution vidéo est la taille physique de votre image. Elle est déterminée par le nombre de pixels dans une image. Une résolution HD standard 1280 x 720 comporte 1280 pixels sur la largeur et 720 pixels sur la hauteur de la vidéo, soit plus de 920 000 pixels. Une résolution plus élevée, telle que 1920 x 1080 Full HD, aura des dimensions plus larges et plus élevées et beaucoup plus de pixels.

• Fréquence d'images

Une vidéo est une série de plusieurs images fixes appelées images. La fréquence d'images est la fréquence à laquelle ces images apparaissent à l'écran. 30 FPS signifie que 30 images sont affichées à l'écran chaque seconde.

• Bitrate

Le débit binaire d'une vidéo est la quantité de données codées dans une vidéo par seconde. Il est exprimé en mégabits par seconde. Plus le débit binaire est élevé, plus la qualité et la taille du fichier de votre vidéo sont importantes. Deux vidéos peuvent avoir la même résolution mais des débits différents. La résolution est déterminée par le nombre de pixels dans une image vidéo, tandis que le débit binaire est la taille moyenne d'un fichier vidéo par seconde. Par exemple, le débit binaire d'une vidéo 1080p à 60 images par seconde est d'environ 12 Mbps.

• Longueur de la vidéo

La durée de la vidéo est, bien sûr, la longueur de la vidéo, mesurée en secondes ou en minutes. La plupart des vidéos Instagram sont courtes, même si vous pouvez ajouter une vidéo de 2 à 3 minutes à votre flux.

Maintenant que nous avons abordé les bases du format des vidéos Instagram, voyons les paramètres de formatage suivants pour chaque type de vidéo Instagram :

Vidéos en flux continu

Voici les exigences de formatage standard pour les vidéos Instagram in-feed, selon Meta Business:

• Format préféré : MP4 ou MOV
• Ratio : 4:5
• Fréquence d'images : 30 FPS ou moins
• Résolution : 1080 pixels
• Durée : 1 à 60 minutes
• Taille maximale du fichier : 250MB

L'ajout de sous-titres et de sons à vos vidéos est facultatif, mais les experts de Meta recommandent vivement de les envisager. Même si les vidéos du flux ont un mode muet activé par défaut, les 10 premières secondes de la vidéo sont regardées sans son, mais les 30 premières secondes sont avec le son activé.

Histoires Instagram

Les stories Instagram sont visualisées verticalement et suivent les dimensions exactes d'un écran de smartphone typique.

La longueur maximale d'une story Instagram est de 15 secondes. Même si la longueur est restreinte, vous pouvez toujours utiliser les stories à des fins publicitaires ; il suffit de prendre conscience des limites de temps et de créer des annonces courtes qui communiquent rapidement votre ou vos objectifs.

Envisagez d'utiliser les histoires comme une accroche ; suscitez l'intérêt des gens pour votre contenu, puis dirigez-les vers votre site Web ou votre blog pour découvrir d'autres contenus.

Meta for business recommande d'utiliser les paramètres suivants pour les Stories Instagram.

• Format : MP4, MOV, ou GIF
• Taille du fichier : 250 Mo maximum
• Durée : 15 secondes par histoire
• Résolution : au moins 1080 x 1080 pixels
• Rapport hauteur/largeur : 9:16
• Paramètres vidéo : Compression H.264, fréquence d'images fixe, balayage progressif et compression audio stéréo AAC à 128 kbps+.

Le son et les légendes sont également facultatifs, bien que 70 % des stories Instagram soient regardées avec le son activé, ce qui permet d'engager les gens et de leur donner envie d'en savoir plus sur vous ou votre marque.

Bobines Instagram

Lesbobines Instagram ont été lancées en août 2020 et ont gagné le respect des utilisateurs en quelques mois. Si vous comparez les statistiques d'engagement des vidéos in-feed et des reels, vous constatez que lesreels reçoivent 22 % plus d'attention de la part des utilisateurs que les vidéos ordinaires. Comme le taux d'engagement de l'audience pour les reels est bien plus élevé que pour les vidéos in-feed ordinaires, de nombreuses personnes les utilisent pour accumuler une audience.

À l'origine, les moulinets ont été créés pour qu'Instagram puisse concurrencer Tik Tok en matière de trafic. Grâce aux moulinets, vous pouvez partager votre histoire, participer à des défis populaires, renforcer la notoriété de votre marque et mettre en œuvre des idées créatives.

Meta for business énumère les exigences générales pour les bobines :

• Format : MP4, MOV
• Taille du fichier : 4GB
• Durée : jusqu'à 60 secondes
• Ratio : 9:16
• Paramètres vidéo : Compression H.264, fréquence d'images fixe, balayage progressif et compression audio stéréo AAC à 128 kbps+.
• Résolution : Au moins 500 x 888 pixels

Annonces Instagram

Si vous envisagez de créer des publicités vidéo pour Instagram, vous êtes sur la voie du succès. Le marketing vidéo est énorme en ce moment, et Instagram a un taux d'engagement incroyablement élevé. Combinez cet engagement du public avec les lumières, le son et le mouvement qui vont de pair avec la vidéographie, et vous avez une recette marketing qui aidera certainement votre entreprise à accroître la notoriété de sa marque, à développer son audience et à vendre plus de produits.

L'une des raisons pour lesquelles les publicités vidéo fonctionnent si bien est qu'elles se fondent parfaitement dans le fil d'actualité du client. Il est souvent difficile de faire la différence entre une publicité et un message général, c'est donc un moyen plus naturel et authentique de toucher votre public. Gardez cela à l'esprit lorsque vous créez votre vidéo; vous voulez qu'elle se fonde dans le paysage, évitez donc de trop promouvoir votre marque.

Tenez compte des conseils suivants lorsque vous créez des publicités vidéo pour Instagram :

Conseil 1. Intéressez votre public dès les 3 premières secondes de la vidéo.

Si votre public ne pense pas que la vidéo est pertinente dans les trois premières secondes de sa diffusion, il continuera à la faire défiler. Vous devez utiliser le début de la vidéo pour attirer leur attention et leur montrer en quoi la publicité est pertinente pour eux.

Utilisez des couleurs vives et beaucoup de mouvement pour qu'il soit facile de voir qu'il s'agit d'une vidéo et non d'une image fixe. Ce n'est pas le moment d'être subtil ; indiquez clairement le sujet de votre vidéo et faites-le de manière forte. De plus, nous avons réalisé une expérience pour vérifier si les autocollants rendent une publicité vidéo plus attrayante. Découvrez les résultats ici!

Conseil 2. Utilisez du texte

Nous avons déjà établi que la plupart des utilisateurs regardent les vidéos sans le son, et les vidéos Instagram sont muettes par défaut, alors incluez du texte pour vous assurer que personne ne manque votre message.

Vous ne devez pas nécessairement sous-titrer tout ce qui est dit ; un texte placé stratégiquement qui transmet le thème général et l'objectif de la vidéo peut faire des merveilles. Un texte dynamique et coloré qui bouge est un excellent moyen d'attirer l'attention de votre public tout en soulignant les points principaux de votre publicité. Essayez de ne pas inclure trop de texte ; vous ne voulez pas submerger votre public ou que votre vidéo semble encombrée.

Conseil 3. Fixez un objectif

Qu'essayez-vous d'accomplir avec votre vidéo? Voulez-vous élargir votre public ? Accroître la notoriété de votre marque ? Démontrer l'utilisation d'un nouveau produit ? Promouvoir un événement à venir ?

Fixez un objectif clair et revenez-y souvent pour éviter de vous égarer. Vous ne disposez que d'un court laps de temps pour faire passer votre message avant de perdre votre public, alors ne perdez pas de temps à parler de ce qui n'est pas absolument nécessaire. Une courte vidéo de 30 à 60 secondes ne permet d'atteindre qu'un seul objectif, alors n'en faites pas qu'à votre tête. Rappelez-vous qui est votre public cible et adaptez votre contenu en fonction de lui.

Conseil 4. Soyez créatif

Vous voulez que votre vidéo se fonde dans le fil d'actualité de manière transparente, alors évitez qu'elle ressemble trop à une publicité.

Vous êtes également en concurrence avec des milliers d'autres entreprises pour faire remarquer votre publicité, alors essayez de sortir des sentiers battus ! Pourquoi un utilisateur devrait-il passer son temps à regarder votre publicité et pas celle d'un autre ? Expliquez rapidement en quoi votre annonce est pertinente pour lui, mais faites-le de manière naturelle et authentique.

Conseil 5. Incluez un appel à l'action clair

Wordstream recommande de simplifier autant que possible votre appel à l'action. Les utilisateurs veulent du contenu qu'ils peuvent lire et comprendre le plus rapidement possible. Il est donc fort probable qu'ils ne cliqueront pas sur votre "lien dans la bio" après avoir visionné une publicité vidéo.

Mettez tout votre message dans l'annonce et faites en sorte que le CTA soit aussi clair que possible ; si vous voulez que votre public "en sache plus", incluez immédiatement dans l'annonce un bouton qui le conduira à votre page web où se trouvent les informations supplémentaires.

Ne leur demandez pas d'aller sur votre histoire, puis sur une autre page de renvoi pour finalement arriver sur votre site Web - vous les perdrez bien avant qu'ils n'atteignent ce point final.

Conseil 6. Testez votre vidéo sur un public

Ce n'est jamais une mauvaise idée de créer différentes versions de votre publicité, puis de les soumettre à des tests A/B sur un échantillon de votre public. C'est une étape supplémentaire, et cela prend un peu plus de temps, mais cela vous fera gagner du temps à long terme. Suivez vos données analytiques pour les deux publicités et voyez laquelle a un taux de conversion plus élevé.

Il n'y a pas de mal non plus à demander l'avis des clients; voyez ce qu'ils ont à dire sur votre musique et vos visuels. Comprennent-ils votre message ? L'appel à l'action est-il clair et simple ? Entre les données et le retour d'information, vous devriez pouvoir vous faire une idée précise de la version de votre publicité qui aura le plus de succès.

Spécifications vidéo des publicités Instagram

Maintenant que vous avez une idée des étapes à suivre pour créer une publicité vidéo pour Instagram, il est important de noter les spécifications appropriées. Voici quelques lignes directrices pour que vous puissiez choisir le meilleur format pour la vidéo Instagram, afin d'attirer l'attention :

Vidéo verticale

• Résolution: 600 x 750
• Rapport hauteur/largeur: 4:5
• Taille et longueur maximales: 4 Go/60 secondes

Vidéo sur les paysages

• Résolution: 600 x 315
• Rapport hauteur/largeur: 1:91:1
• Taille et longueur maximales: 4 Go/60 secondes

Vidéo carrée

• Résolution: 600 x 600
• Rapport hauteur/largeur: 1:1
• Taille et longueur maximales: 4 Go/60 secondes

FAQ sur le formatage des vidéos Instagram

Quel est le meilleur format vidéo pour Instagram ?

Le meilleur format vidéo Instagram pour tout type de vidéo est le MP4 avec le codec H.264 et l'audio AAC.

Comment changer le format d'une vidéo en MP4 ?

Chargez votre vidéo sur Wave.video et téléchargez-la au format MP4.

Comment modifier le rapport hauteur/largeur d'une vidéo Instagram ?

Wave.video dispose de plusieurs préréglages de rapport d'aspect Instagram que vous pouvez utiliser pour votre vidéo. Depuis l'éditeur, vous pouvez choisir différents rapports d'aspect pour d'autres plateformes sociales comme YouTube ou Facebook et redimensionner votre vidéo en un clic.

Quelle est la taille maximale des vidéos pour Instagram ?

Vous pouvez télécharger jusqu'à 4 Go de vidéo sur Instagram par le biais de Reels. Les vidéos du flux Instagram et les stories sont à 250 Mo.

Comment publier une longue vidéo sur Instagram ?

Vous pouvez télécharger jusqu'à 60 minutes de vidéo sur Instagram. Elle sera affichée dans votre flux. En guise d'aperçu, Instagram afficherait la 1ère minute de la vidéo, puis il vous inviterait à aller la regarder jusqu'au bout dans l'onglet vidéo.

Comment améliorer la qualité des vidéos Instagram

Instagram compresse votre vidéo afin de réduire la taille du fichier, mais cela réduit également la qualité. Faites cela pour obtenir la meilleure qualité de vidéo:

• Prenez des photos de qualité supérieure, 4K et 60 FPS si possible.
• Transférez des fichiers en toute sécurité sans les compresser via AirDrop, Dropbox ou un câble USB.
• Modifier en tenant compte des paramètres appropriés
• Exportation vers les spécifications recommandées

Conclusion

Instagram est la plateforme marketing parfaite pour quiconque cherche à développer sa marque et/ou à entrer en contact avec un large public de jeunes ; elle est idéale pour trouver de nouveaux clients, renouer avec les anciens et recibler les utilisateurs afin de stimuler les ventes.

Cette plateforme offre également plusieurs façons différentes d'intégrer le marketing vidéo. Nous vous suggérons d'utiliser une combinaison de vidéos dans le fil d'actualité, de vidéos d'histoires et de publicités vidéo afin d'en tirer le maximum d'avantages.

Planifiez votre campagne à l'avance afin de rester sur la voie de vos objectifs, et assurez-vous de suivre votre taux de conversion et d'autres types de données analytiques afin de savoir si votre stratégie marketing doit être modifiée. Si vous ne savez pas comment commencer, consultezcet article de notre blog !